Google hadapi sidang antimonopoli di AS terkait dominasi iklan

Sidang dimulai di Alexandria, Virginia, dan akan mengkaji bagaimana teknologi periklanan Google memengaruhi pasar.

Google akan menghadapi persidangan antimonopoli yang kritis karena Departemen Kehakiman AS menargetkan praktik periklanan raksasa teknologi itu, menuduh perusahaan itu menggunakan dominasinya untuk menghambat persaingan dan merugikan penerbit berita. Kasus hukum itu akan disidangkan di Alexandria, Virginia, dan menandai langkah penting lainnya dalam kampanye pemerintahan Biden yang lebih luas untuk mengekang pengaruh Big Tech melalui penegakan hukum antimonopoli.

Sidang ini akan meneliti sistem teknologi iklan Google yang kurang dikenal tetapi sangat menguntungkan, yang menghubungkan pengiklan dengan penerbit situs web dan menyumbang lebih dari 75% dari pendapatan Google sebesar $307,4 miliar tahun lalu. Sementara Departemen Kehakiman baru-baru ini menang melawan Google dalam kasus terpisah mengenai monopoli mesin pencari perusahaan tersebut, sidang baru ini akan menyelidiki bagaimana Google diduga mempertahankan 'posisi istimewa' sebagai perantara dominan di pasar periklanan digital.

Jaksa dan koalisi negara bagian berpendapat bahwa dominasi Google dalam adtech disebabkan oleh strateginya dalam menggabungkan berbagai alat untuk pengiklan dan penerbit, yang secara efektif mengendalikan bagian-bagian penting dari ekosistem periklanan. Mereka mengklaim Google mengendalikan 91% pasar server iklan , lebih dari 85% jaringan iklan, dan lebih dari separuh pasar bursa iklan, sehingga hampir mustahil bagi para pesaing untuk mendapatkan pijakan. Namun, Google membantah angka-angka ini, dengan alasan bahwa ketika pasar yang lebih luas seperti media sosial dan streaming dipertimbangkan, pangsa pasarnya jauh lebih rendah.