Regulator Inggris menuduh Google gunakan kekuatan pasar iklan

CMA menuduh bahwa praktik Google yang mengutamakan bursa iklannya AdX telah menghambat persaingan dan berpotensi merugikan ribuan penerbit dan pengiklan Inggris.

Regulator antimonopoli Inggris, Competition and Markets Authority (CMA), menuduh Google menyalahgunakan posisi dominannya dalam periklanan digital, dengan membatasi persaingan di sektor tersebut. Menurut CMA, praktik Google, yang diduga menguntungkan platform pertukaran iklannya, telah merugikan penerbit dan pengiklan Inggris, yang berdampak pada kemampuan mereka untuk menghasilkan pendapatan melalui iklan digital. Temuan sementara regulator tersebut menunjukkan bahwa Google telah menggunakan pengaruhnya dalam pembelian dan penjualan pasar periklanan sejak tahun 2015.

CMA menyoroti potensi kerugian yang dapat ditimbulkan oleh praktik-praktik ini bagi bisnis yang mengandalkan iklan daring untuk mendanai situs web dan aplikasi mereka, yang menjangkau jutaan orang di seluruh Inggris. Juliette Enser, direktur eksekutif sementara bidang penegakan hukum, menekankan bahwa perilaku antipersaingan ini merusak konten digital gratis atau berbiaya rendah. Sebagai tanggapan, Google tidak setuju dengan kesimpulan CMA, dengan menyatakan bahwa perangkat periklanannya mendukung bisnis dari semua ukuran dalam industri yang sangat kompetitif.

Masalah ini merupakan bagian dari pengawasan global yang lebih luas terhadap praktik periklanan Google, dengan investigasi serupa yang sedang dilakukan oleh Departemen Kehakiman AS dan Komisi Eropa. Pada tahun 2023, regulator Uni Eropa bahkan menyarankan bahwa Google mungkin perlu menjual sebagian bisnis adtech-nya, meskipun perusahaan tersebut menolak gagasan ini karena dianggap tidak proporsional. CMA kini siap meninjau tanggapan Google sebelum memutuskan kemungkinan denda atau tindakan hukum lainnya untuk mengakhiri pelanggaran tersebut.